中国邮政跨界卖奶茶？
2021-06-08 作者：上海凡因品牌
奶茶兴起于上个世纪，珍珠奶茶的出现掀起了一番热潮，奶茶渐渐从店里一个小饮料变成拥有独立店面的主流饮品。多年以来，奶茶在不断迭代升级，奶茶的流行风潮也愈演愈烈。
只要有利润的地方，就会有商机。奶茶这个行业的毛利率高达60%，这样的毛利率当然让很多企业都会跃跃欲试。最近，中国邮政开奶茶店上了微博热搜，中国邮政在福建福州成立了第一家奶茶店，名字叫做“邮氧的茶”，奶茶种类有纯茶、奶茶、水果茶等14种，价格在7-23元，国企转型做奶茶这件事情本身还挺吸引大家的，那为什么在我们印象中的巨无霸中国邮政集团开始笨拙地向多元化转型了呢？
为什么中国邮政也开始卖奶茶了？
奶茶市场足够大
有数据显示，2020年中国新式茶饮市场规模达到1020亿，今年的规模将会进一步扩大，门店数高达48万家，但某鱼发布的《2021创业避雷指南》显示，奶茶店是创业失败率最高的，竞争非常激烈，就目前来说，国内也没有出现市场份额占大头的品牌，只能说机会与挑战并存，27%的消费者每月花费400元喝新式奶茶，很受年轻人青睐。种种数据都表明，奶茶行业的市场广阔且毛利率还高，还没有产生巨头，处于一个竞争分化的状态。但中国邮政现在进入奶茶市场还是有点风险的，那就是一二线的城市市场趋于饱和，一些品牌也开始崭露头角，比如喜茶和蜜雪冰城。
邮政门店多，有天然优势
奶茶店最高的成本是什么，奶茶店倒闭的根本原因是什么？我觉得是门店租金。奶茶店除了味道要好，实际上大多数奶茶店的产品味道没有太大的差异性，产品同质化严重，最重要的就是人流量，但是人流量大的地方租金大概率贵，奶茶店的门店租金在奶茶成本中占比较大的比例。而中国邮政完全不需要考虑门店租金的问题，目前中国邮政有5.4万个直属邮政所，60万个加盟网点，以奶茶门店数量出名的蜜雪冰城全国门店也就一万多家。所以中国邮政集团完全不用担心门店租金的问题，天然就具有规模和品牌效应。
寻求多元化发展
在中国邮政成立奶茶店上热搜前，其实中国邮政就已经在向多元化发展了。除了我们熟知的中国邮政快递和银行，还有便利店、酒店、药店，基层的邮政甚至卖化肥农药。像中国邮政这样寻求多元化发展的央企还有中石油、中石化，中石油和中石化的便利店昆仑好客、易捷都成为中国连锁百强了。为什么这些传统的巨无霸行业要笨拙地进行转型呢？主要原因还是想提高企业收益。要知道，国企不仅仅只看经济效益，更要承担社会责任。就以中国邮政快递来说，无论多偏僻，中国邮政都会给你送到。所以，为了提高企业收益，这些传统行业进行转型也不足为奇了。
下面我们一起来看看开在中邮大药房下的“邮氧的茶”吧
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先来看看LOGO，这设计一看就很“邮政”！LOGO图形以杯子和吸管为主，其中整体又形成汉字“邮”的造型，而文字LOGO则是以方方正正的字体设计，在笔画上加入了连笔处理，增添设计感。
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以黄色为杯子的底色，并搭配绿色的LOGO作为正面图案，而背面则是以线条的形式，绘制出简笔画风的门店插图。而包装袋沿用了“黄+绿”的配色，有意思的是右上角填写邮政编码的格子，犹如一个信封，真的是很“邮政”了！
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关键词：奶茶店营销、奶茶店设计
